新湖南客戶端 2023-06-01 17:41:52
5月31日下午,“遇見張家界 一起向未來”第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽采風(fēng)活動(dòng)交流會(huì),在張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行?,F(xiàn)場(chǎng)來自全國各地的文創(chuàng)精英與張家界相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人等齊聚一堂,把脈張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),“合謀”張家界文旅商品提質(zhì)升級(jí)路徑,探討張家界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。
交流會(huì)由湖南文化創(chuàng)意有限公司董事會(huì)成員饒謐主持,圍繞大賽的價(jià)值意義、后期轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)對(duì)接、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及推廣等方面進(jìn)行探討。交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈,觀點(diǎn)獨(dú)到,創(chuàng)意點(diǎn)頻出。
在交流會(huì)上,張家界市文化旅游廣電體育局產(chǎn)業(yè)發(fā)展與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科科長張凱對(duì)張家界市旅游市場(chǎng)作介紹時(shí),表達(dá)了對(duì)各位文創(chuàng)精英來到張家界、為張家界的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能的感謝。隨后,他從張家界的文旅產(chǎn)業(yè)基本情況、產(chǎn)業(yè)體系、市場(chǎng)營銷和品牌融合等方面進(jìn)行了全方位的介紹,并提出有針對(duì)性地完成資源梳理與整合、推動(dòng)張家界文化旅游產(chǎn)品整體發(fā)展的希望。
張家界農(nóng)業(yè)科技園區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任鄭輝雄、張家界軍聲畫院董事長孔菁萍、張家界乖幺妹土家織錦開發(fā)有限公司董事長丁世舉、張家界莓茶協(xié)會(huì)營銷總監(jiān)張立娟等當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人相繼發(fā)言,紛紛就“如何把莓茶產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)打通、如何做到依托砂石畫一個(gè)點(diǎn)引爆一座城、如何讓土家織錦這樣的傳統(tǒng)文化擁有新生”等難點(diǎn)、痛點(diǎn)進(jìn)行提問,并向現(xiàn)場(chǎng)的文創(chuàng)精英們提出了文創(chuàng)設(shè)計(jì)需求和轉(zhuǎn)型發(fā)展方向的把關(guān)。
東莞市木棉花文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃啟賢在建議中提到,張家界擁有得天獨(dú)厚的文旅資源,但是文旅產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍停留在行業(yè)發(fā)展的初期,產(chǎn)業(yè)布局不夠合理,沒有充分調(diào)動(dòng)游客的購買欲。他建議,張家界第一步要做的是完善旅游生態(tài),圍繞旅游市場(chǎng)將做產(chǎn)品的人、賣產(chǎn)品的人、管產(chǎn)品的人,以及所有文化企業(yè)引入到同一旅游生態(tài)圈;第二步做好文化梳理,建立公共數(shù)據(jù)庫,講好本土文化故事,包括土家文化、非遺文化、紅色文化等分門別類梳理,便于廣大愛好者進(jìn)行無限次的創(chuàng)作;第三步要構(gòu)建“文旅+”產(chǎn)業(yè)布局,搭建足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景,營銷旅游商業(yè)形象,把整個(gè)張家界或者是每一個(gè)景區(qū)當(dāng)成文化產(chǎn)品賣場(chǎng),推動(dòng)游客的二次消費(fèi)。他還提出,支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層技術(shù)正在逐步地走向完善和成熟,但快消品仍舊是張家界文旅商品未來發(fā)展的必然方向。
“戴上張家界的帽子,人生定當(dāng)豪邁?!贝罄砘ㄗ硭囆g(shù)中心創(chuàng)始人莊淮的發(fā)言風(fēng)趣幽默。他認(rèn)為,帽子是旅游點(diǎn)最好賣的旅游單品,因?yàn)槠淇梢蕴崛〔灰粯拥脑?,形成具有特色的文?chuàng)品牌。張家界完全可以打開胸懷,借鑒帽子的營銷特點(diǎn),融合新的元素共同發(fā)展。他說,他設(shè)計(jì)開發(fā)的帽子品牌,與張家界山水、土家織錦、砂石畫融合,把張家界的元素搬到帽子上,打造屬于張家界自己的帽子品牌,并提供全國帽子生產(chǎn)供應(yīng)鏈資源。他表示,時(shí)機(jī)合適,將在張家界開設(shè)帽子門店和生產(chǎn)工廠,為當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品的提質(zhì)、推廣助力。
廣州市影漫文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理李秋麗提出,張家界文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)眾多,政府部門應(yīng)當(dāng)牽頭開發(fā)一套公共圖庫,把圖庫轉(zhuǎn)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán),供各地文旅企業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)使用,集群體之力為張家界IP進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。她還建議,軍聲畫院的文創(chuàng)堅(jiān)持古為今用,依托砂石畫的圖案設(shè)計(jì)成現(xiàn)代化的衍生品,建立一個(gè)現(xiàn)代化的空間,鏈接過去、現(xiàn)在與未來。土家織錦元素很高級(jí),可以利用這一特色,采取IP授權(quán)的方式,跟名牌名企進(jìn)行合作,達(dá)到品牌升級(jí)的效果。張家界莓茶在產(chǎn)品銷售方面,要注重場(chǎng)景打造,抓一個(gè)核心優(yōu)勢(shì),促成場(chǎng)景成交,以此來升級(jí)迭代。
“張家界文旅商品的問題主要是產(chǎn)品整體形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。”河南道歉文化傳播有限公司總經(jīng)理王彥認(rèn)為,解決這個(gè)問題的關(guān)鍵在于文化。當(dāng)前提倡的文創(chuàng)發(fā)展,大多數(shù)放在“創(chuàng)”上面,很少將重點(diǎn)放在“文”層面。這樣的發(fā)展不全面,二者應(yīng)當(dāng)有機(jī)統(tǒng)一,有“文”也要有“創(chuàng)”,“文”是頂層設(shè)計(jì),“創(chuàng)”是活力。整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一個(gè)講故事的過程,是能夠直達(dá)人心的故事,是引發(fā)游客消費(fèi)沖動(dòng)的行為。他舉例說,張家界可找一個(gè)重點(diǎn)和突破口,在“猴子”上做文章,逆轉(zhuǎn)游客思維慣性,做到有獨(dú)特性;同時(shí)張家界市進(jìn)行文化定調(diào),在挖掘傳統(tǒng)文化中,將文化高度、覆蓋性和穿透力聚焦于一體。
出席交流會(huì)的其他專家和精英紛紛圍繞張家界文化故事挖掘、品牌專業(yè)化打造、產(chǎn)品的藝術(shù)性和獨(dú)特性、康養(yǎng)產(chǎn)品的開拓等方面進(jìn)行闡述,為張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的創(chuàng)意力量。
“今天的交流會(huì),含金量高,專業(yè)性強(qiáng),達(dá)到了本次活動(dòng)的目的,疏通了合作的路徑,為張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)找到了方向。”聽完文創(chuàng)精英們的發(fā)言,張家界市文化旅游廣電體育局四級(jí)調(diào)研員陳俊心情頗為激動(dòng),她說,第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽不僅是一次比賽,更是張家界搭建的一個(gè)文創(chuàng)平臺(tái),助力文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的方式。未來張家界將把旅游商品做大做強(qiáng),引進(jìn)人才和專業(yè)的機(jī)構(gòu),注入新的血液、新的創(chuàng)意,落實(shí)專家們提出的建議,并建立數(shù)據(jù)庫。她希望專家們能引進(jìn)相關(guān)的資源,張家界也將以開放的姿態(tài),做好服務(wù),提供好保障。(文/喻亮 圖/ 吳威怡 )
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