4月27日，珍酒李渡集團(tuán)（以下簡稱“珍酒李渡”）正式于香港交易所主板掛牌上市，股票代碼6979.HK，成為港股白酒第一股，也是近7年來白酒行業(yè)唯一成功上市的企業(yè)。

珍酒李渡由珍酒、李渡、湘窖及開口笑四大白酒品牌組成，主要生產(chǎn)及銷售醬香、兼香、濃香型白酒，產(chǎn)品主要涵蓋高端、次高端及中端價(jià)格帶，旗下多個(gè)產(chǎn)品獲得布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)。2021年，珍酒李渡收入在中國白酒企業(yè)排名第14位，是中國四大民營白酒企業(yè)之一。

三級(jí)增長引擎凸顯企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)據(jù)顯示，中國白酒2022年銷售額6626億元，實(shí)現(xiàn)利潤2201億元，相較疫情前的2019年，收入累計(jì)增長5%，利潤累計(jì)增長71%。當(dāng)前，中國白酒產(chǎn)業(yè)處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

珍酒李渡以“三大企業(yè)，四大品牌”為核心，發(fā)揮多品牌、多品類、多地域優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，提升產(chǎn)品文化屬性和藝術(shù)價(jià)值，構(gòu)建三級(jí)增長引擎。三級(jí)增長引擎以各自產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮互補(bǔ)作用，幫助珍酒李渡實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長和盈利。2022年，珍酒李渡實(shí)現(xiàn)總收入58.6億元，相較于2020年增長超兩倍。

其中，珍酒創(chuàng)建于1975年，產(chǎn)于中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——貴州遵義。2022年，珍酒投產(chǎn)達(dá)3.5萬噸，產(chǎn)能規(guī)模位列貴州省醬酒企業(yè)第三，中國醬酒企業(yè)第四。據(jù)權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2022-2023中國醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，珍酒營收在中國醬酒企業(yè)中排名第五。

李渡成立于1955年，位于千年古鎮(zhèn)——江西李渡鎮(zhèn)，李渡元代燒酒作坊遺址被評(píng)為2002年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)之一、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)。李渡酒業(yè)也被評(píng)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。李渡酒還被評(píng)為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，獲得了2015年、2019年布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)。

湘窖于1957年建廠，位于湖南邵陽，龍山南麓、資水北岸，地處湖南地理中心，擁有湖南省唯一的美酒主題國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)——湘窖生態(tài)文化釀酒城、國家AAA級(jí)旅游景區(qū)——湘窖洞藏酒莊和中國最大的發(fā)酵窖池。湘窖是湖南第一家也是唯一一家具有濃香、兼香和醬香等三種白酒香型生產(chǎn)能力的“一樹三花型”企業(yè)。

多元體驗(yàn)助力業(yè)務(wù)持續(xù)增長

與市場(chǎng)上眾多白酒品牌不同，珍酒李渡旗下各品牌堅(jiān)持進(jìn)行方式多元化的體驗(yàn)式營銷方式，幫助消費(fèi)者更加鮮活地體驗(yàn)產(chǎn)品，培養(yǎng)市場(chǎng)忠誠度。

數(shù)據(jù)顯示，珍酒李渡旗下各品牌邀請(qǐng)超過16萬人次走進(jìn)廠區(qū)，感受中國傳統(tǒng)白酒釀造技藝及匠心，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同。其中，珍酒以品味歷史為主線，打造了酒旅精品線路，讓消費(fèi)者身臨其境感受醬酒獨(dú)特魅力；李渡以元代燒酒作坊遺址為切入點(diǎn)，首創(chuàng)“酒莊沉浸式體驗(yàn)”“封壇文化節(jié)”等生動(dòng)有趣的互動(dòng)性活動(dòng)，直觀感受李渡酒的文化歷史；湘窖依托酒城和酒莊得天獨(dú)厚的自然條件、三千年湘酒文化的歷史傳承，每年帶給消費(fèi)者形式新穎的封壇大典，這項(xiàng)集工業(yè)旅游、美酒品鑒和文藝鑒賞于一體的綜合性文化活動(dòng)已成為湖南極具意義和體驗(yàn)感的生態(tài)消費(fèi)活動(dòng)名片。

目前，珍酒李渡已啟動(dòng)集生產(chǎn)、科研、沉浸式體驗(yàn)于一體的生態(tài)酒旅融合項(xiàng)目珍酒莊園和國寶李渡酒莊建設(shè)，建成后將為消費(fèi)者創(chuàng)造更具特色的極致體驗(yàn)。

還有沉浸式品鑒會(huì)。珍酒李渡還打造了特色品鑒會(huì)，充分展示中國白酒文化精粹，讓品牌魅力得以延伸。如珍酒以“美食+美酒”的體驗(yàn)形式，已在全國開展“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”、名仕鑒珍私享宴等11萬場(chǎng)。李渡以宋代文化為背景，以李渡酒為載體，打造集點(diǎn)茶、焚香、琴樂、美食、美酒等宋代風(fēng)雅文化于一體的中國白酒沉浸式美學(xué)酒宴——“李渡國寶宋宴”。湘窖及開口笑則以品鑒會(huì)、婚喜壽宴深耕湖南市場(chǎng)，注重消費(fèi)場(chǎng)景式營銷，持續(xù)增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和黏性，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)湘酒文化，推動(dòng)產(chǎn)品新型消費(fèi)發(fā)展。

珍酒李渡通過與合伙人開設(shè)體驗(yàn)店、專賣店、終端零售店等方式，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品和專業(yè)的市場(chǎng)服務(wù)。該公司在各區(qū)域市場(chǎng)終端配備“管家團(tuán)隊(duì)”，打造“管家式”服務(wù)體系。截至2022年，珍酒李渡已在全國31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）與6600多名經(jīng)銷商合作，建立體驗(yàn)店超1000家，線下銷售點(diǎn)超189000個(gè)。

六大ESG社會(huì)責(zé)任體系賦能

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在基因和動(dòng)力，也是中國企業(yè)走向世界、不斷進(jìn)步的必然選擇。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，珍酒李渡建立了六大ESG社會(huì)責(zé)任體系。

珍酒李渡基于白酒產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)的特性及多品牌、多品類、多地域的優(yōu)勢(shì)，致力于推進(jìn)農(nóng)業(yè)種植、解決勞動(dòng)力就業(yè)。以推進(jìn)農(nóng)業(yè)種植為例，珍酒李渡通過“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的訂單模式，支持當(dāng)?shù)胤N植有機(jī)高粱、小麥、水稻等農(nóng)作物50萬畝，促進(jìn)十余萬農(nóng)村家庭增收。2021年，珍酒被評(píng)為“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”，2022年，《高質(zhì)量助力鄉(xiāng)村振興的珍酒探索》從全國7080個(gè)推薦案例中脫穎而出，入選2021—2022國家治理創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)（基層治理與鄉(xiāng)村振興）典型案例，成為唯一獲此殊榮的白酒企業(yè)。2022年，珍酒新增優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能1.4萬噸。與此同時(shí)，珍酒李渡還呼吁中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)學(xué)習(xí)借鑒法國波爾多等世界優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)，就產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)保護(hù)制定負(fù)面清單，打造世界級(jí)的偉大產(chǎn)區(qū)。

此外，珍酒李渡通過采用節(jié)能生產(chǎn)設(shè)備，調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，制定嚴(yán)格的廢水、廢氣、固體廢棄物排放標(biāo)準(zhǔn)等措施，以達(dá)到節(jié)能、降耗、減污的目標(biāo)。該公司始終以“承諾+行動(dòng)”倡導(dǎo)“少喝酒、喝好酒”的理性飲酒理念。在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)酒類產(chǎn)品的同時(shí)，積極響應(yīng)全國理性飲酒宣傳周倡議，在線上、線下推廣渠道增加年齡驗(yàn)證和理性飲酒提醒，推動(dòng)理性飲酒成為社會(huì)共識(shí)。

多年來，珍酒李渡還積極參與公益事業(yè)，在2020年至2022年間，捐助超過500萬元用于支持抗洪救災(zāi)工作，捐助超過810萬元用于支持防疫工作。（李重臣 黃鈺）

責(zé)編：萬璇

一審：萬璇

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端