后疫情時代，傳統(tǒng)跨時空的觀光游舉步維艱，特色小鎮(zhèn)運營發(fā)展急需找到新出路。今年“五一”小長假，南岳祝融小鎮(zhèn)挖掘本地及周邊市場需求，以打造衡陽周邊短途游、南岳衡山夜游目的地為短期目標，舉辦“五一”全民漢服游活動，撬動內(nèi)需，既為親子游、周邊游提供旅游配套服務(wù)，也為疫情期間祝融小鎮(zhèn)的運營方向試出了新思路。

聚焦夜游經(jīng)濟

沉浸式游園拉動消費內(nèi)循環(huán)

祝融小鎮(zhèn)“五一”全民漢服游，主打氛圍演藝、夜景燈光秀、漢服游園、朱雀飛天、篝火晚會等特色文旅融合活動，兼顧天外飛仙、尋寶挑戰(zhàn)賽、祝融市集、快閃巡游等互動體驗項目，呼應(yīng)南岳古鎮(zhèn)“七點半”活動，增強游客的參與感、體驗感，打造與市場自洽的深度游，讓“快旅”變“慢游”，讓“頭回客”帶來更多的“回頭客”。

活動期間，祝融小鎮(zhèn)人流如織，成為本地及周邊市民的夜游網(wǎng)紅打卡點，接待游客總計約24000人次，官方媒體及自媒體曝光量保守估計約500000人次，小鎮(zhèn)內(nèi)冰雪大世界、積木熊家庭娛樂中心、星空幻境、108 COFFEE等各運營項目共實現(xiàn)營收約250000元。其中夜經(jīng)濟品牌互動體驗項目——祝融市集單個攤主最高營收達到5000元。

“天外飛仙”飛天威亞

祝融劇場開源創(chuàng)收第一步

祝融小鎮(zhèn)主題演出《祝融傳說》因疫情暫停后，演藝團隊充分利用祝融劇場高空威亞、LED屏幕、燈光音響、舞美服裝等專業(yè)演出設(shè)備設(shè)施，開發(fā)國內(nèi)首家室內(nèi)飛天威亞體驗項目——“天外飛仙”，邁出開源創(chuàng)收第一步。項目于4月30日試運行，游客們換上精美漢服，躍地而起，一秒化身“天外飛仙”。獨特的沉浸式體驗得到了市民及游客的廣泛好評，在同城抖音朋友圈掀起飛天體驗狂潮。

五一假期，“天外飛仙”項目共接待游客體驗400余場次，其中，最小的體驗者7歲，最年長的體驗者70歲。

尋寶挑戰(zhàn)賽親子游戲

“火”文化傳承從孩子抓起

南岳衡山是祝融“火”文化的發(fā)源地，隨著“祝融號”火星車成功登陸火星，“祝融探火”已經(jīng)寫入中國航天史。祝融小鎮(zhèn)以“祝融傳火”的神話故事為背景，集合特色景觀、文化展館、互動游戲，打造親子團體尋寶挑戰(zhàn)賽。

“火神”祝融的九宮格卡片、帶有“火神”標記的圣火令、古色古香的線索寶箱，以及身著紅色漢服的工作人員，讓尋找祝融火種的尋寶旅程充滿樂趣。小朋友們在家長和伙伴的陪伴下，通過益智、運動以及線索類游戲挑戰(zhàn)九層關(guān)卡，了解各種“火”文化知識。這種寓教于樂的文化傳承方式，深受廣大家長的喜愛，活動反響熱烈。

篝火晚會搭檔“朱雀飛天”

全民參與“火”遍南岳

在“火神”祝融的駐地南岳衡山，火有種神奇的治愈力。“五一”假期，祝融小鎮(zhèn)的篝火晚會更是火遍南岳衡山。當工作人員與游客身著漢服圍著篝火形成同心圓載歌載舞，火紅的“朱雀”從天而降，劃過小鎮(zhèn)的天空，全場游客一邊牽手跳動，一邊歡呼大笑，夜游氣氛至此達到高潮。

自2021年4月開園以來，祝融小鎮(zhèn)逢重大節(jié)假日都會舉辦篝火晚會，深受廣大市民及游客喜愛。目前篝火晚會已經(jīng)成為祝融小鎮(zhèn)互動氛圍最佳的品牌活動之一，為提升文旅融合的互動體驗，今年還增加了“朱雀飛天”飛行器表演，為傳統(tǒng)的篝火增加了濃濃的南岳特色。

祝融小鎮(zhèn)“五一”漢服游是一次較為成功的嘗試，從事實上證明了搭乘消費內(nèi)循環(huán)的“東風”，發(fā)展沉浸式體驗游，打造衡陽周邊短途游目的地、南岳衡山夜經(jīng)濟標桿是一條可走且有希望的路子。

責編：柏潤

來源：文旅湖南