“部分產(chǎn)品價(jià)格和五一期間相比每臺(tái)漲了200元，有些產(chǎn)品和3·15期間相比已經(jīng)漲了500元?！?

大宗商品價(jià)格上漲引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，仍在催漲空調(diào)售價(jià)。

“部分產(chǎn)品價(jià)格和五一期間相比每臺(tái)漲了200元，這波活動(dòng)結(jié)束后還會(huì)漲?！苯?，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪看到，促銷熱潮并未完全中斷空調(diào)價(jià)格上漲勢(shì)頭。采訪中，美的及海爾銷售人員預(yù)計(jì)，5月下旬邁入銷售旺季后，空調(diào)有望每臺(tái)漲價(jià)100-200元不等。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理看到，去年11月以來，線下空調(diào)零售均價(jià)維持在分別為3400元-3900元左右，漲幅于3.4%-26.0%之間波動(dòng)。相比之下，盡管線上售價(jià)較低，但價(jià)格漲幅持續(xù)維持在兩位數(shù)。

受疫情沖擊，去年整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低迷，企業(yè)也再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)白熱化令空調(diào)行業(yè)格局生變，空調(diào)三巨頭格力、美的、海爾的品牌集中度進(jìn)一步加劇。這一年，美的空調(diào)營(yíng)收超過格力電器，但價(jià)格攻勢(shì)下，毛利率降幅最為明顯，在三家公司中墊底。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪稱，原材料漲價(jià)背景下，空調(diào)企業(yè)成本壓力增大，但頭部品牌美的、格力的龍頭之爭(zhēng)十分激烈，率先漲價(jià)一方不利于其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，且頭部品牌都具有較高品牌溢價(jià)，有控制漲價(jià)幅度的能力。這種情況下，二三線品牌也不敢大幅漲價(jià)。綜合判斷，空調(diào)今年夏天漲價(jià)幅度會(huì)在10%以內(nèi)。

“5月活動(dòng)結(jié)束后，估計(jì)會(huì)漲100元-200元”

氣溫火速升溫，空調(diào)也拉開銷售旺季的序幕。

近日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器等線下門店看到，美的、海爾、格力等仍是主力品牌，各家主推3000元-4000元機(jī)型。北京消費(fèi)季疊加各平臺(tái)等促銷補(bǔ)貼，當(dāng)前產(chǎn)品優(yōu)惠500元-1200元。

不過，在銷售人員看來，此次促銷活動(dòng)過后，5月下旬開始空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季，售價(jià)肯定上漲。

“現(xiàn)在還是延續(xù)五一活動(dòng)的價(jià)格，五一與去年同期持平，因?yàn)榻衲隁鉁鼗厣赀@時(shí)候已經(jīng)是銷售旺季了。6月份以后，估計(jì)就要漲價(jià)了，現(xiàn)在正好有節(jié)能補(bǔ)貼，價(jià)格非常實(shí)惠?！碧K寧易購(gòu)大望路店的美的空調(diào)銷售人員介紹。

相比之下，格力已經(jīng)調(diào)整了部分產(chǎn)品售價(jià)，兩個(gè)多月以來至少調(diào)價(jià)兩次。格力空調(diào)銷售人員向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“部分產(chǎn)品價(jià)格和五一期間相比每臺(tái)漲了200元，有些產(chǎn)品和3·15期間相比已經(jīng)漲了500元，這波活動(dòng)結(jié)束后還會(huì)漲?！?

“去年疫情，一臺(tái)空調(diào)999元銷量都有限，今年老能效產(chǎn)品都在降價(jià)，庫(kù)存差不多清完了?！焙柨照{(diào)銷售人員表示，現(xiàn)在價(jià)格和五一持平，但5月活動(dòng)結(jié)束后，估計(jì)會(huì)漲100元-200元，一般掛機(jī)漲100元，好一點(diǎn)的型號(hào)漲200元左右。

線下促銷大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，入夏前夕各大空調(diào)品牌也加大了線上優(yōu)惠力度。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，天貓格力官方旗艦店內(nèi)銷量排名前三的機(jī)型優(yōu)惠200元-300元，其中最暢銷的格力云佳大1.5匹一級(jí)能效掛機(jī)，原價(jià)3199元，活動(dòng)價(jià)2899元。

此外，記者在美的空調(diào)天貓官方旗艦店看到，銷量排名前三的機(jī)型優(yōu)惠100元-300元，銷量位居首位的美的風(fēng)錦大1.5匹一級(jí)能效掛機(jī)，原價(jià)2799元，活動(dòng)價(jià)2599元。

空調(diào)價(jià)格漲勢(shì)難擋，各家企業(yè)對(duì)于這一話題則諱莫如深。美的集團(tuán)相關(guān)人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，受原材料漲價(jià)影響，整個(gè)空調(diào)行業(yè)售價(jià)都會(huì)上漲。總體上的原則是，美的新品會(huì)略微上調(diào)，但會(huì)盡量給消費(fèi)者優(yōu)惠。過去的產(chǎn)品、款式、價(jià)格盡可能不調(diào)整。

記者注意到，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠多次回應(yīng)空調(diào)價(jià)格問題，同樣表態(tài)兼顧經(jīng)銷商和消費(fèi)者共同利益。她表示，因?yàn)榻阢~價(jià)上漲，且并非長(zhǎng)期趨勢(shì)，格力堅(jiān)持不漲價(jià)，但如果銅價(jià)繼續(xù)上漲，就要視情況而定，不要馬上轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

近日，某二線空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，空調(diào)產(chǎn)品原材料同比漲幅15%，行業(yè)基本一致，也將傳導(dǎo)到渠道端。按照漲幅比例，產(chǎn)品端同比漲幅10%左右，但目前終端漲幅并沒有10%。

線上空調(diào)漲價(jià)近兩成，美的“戰(zhàn)”格力毛利率下滑

銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格飛漲，成為空調(diào)調(diào)價(jià)的一大推手。

隨著全球經(jīng)濟(jì)走出新冠肺炎疫情陰影并刺激需求，從銅到鐵礦石和石油，價(jià)格于2021年普遍上漲。追蹤一籃子原材料的彭博商品現(xiàn)貨指數(shù)自1月份以來上漲了21%，有望成為2016年以來表現(xiàn)最好的一年。

本月，銅飆升至歷史高點(diǎn)，在此過程中突破每噸1萬美元。此外，據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測(cè)，到3月末，中國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月上旬，鋼材價(jià)格普遍上調(diào)，且漲勢(shì)加速，漲幅在4.2%至11%。

大宗商品價(jià)格牽一發(fā)而動(dòng)全身，價(jià)格上漲直接導(dǎo)致中下游制造業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上升，影響行業(yè)效益。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，去年底，不少空調(diào)企業(yè)就“先漲為快”。2020年11月，奧克斯空調(diào)發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)批產(chǎn)品漲價(jià)的通知》稱，從2021年1月1日起將在2020年12月開單價(jià)基礎(chǔ)上，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格100元-300元。此外，志高、揚(yáng)子江、大金等空調(diào)品牌也相繼提價(jià)。

春節(jié)期間促銷帶動(dòng)線下售價(jià)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年11月-2021年4月線下空調(diào)零售均價(jià)分別為3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823元。盡管價(jià)格未現(xiàn)較大起伏，但從同比漲幅來說達(dá)到10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。

相比之下，近半年來，線上空調(diào)售價(jià)漲幅更為明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年11月-2021年4月線上空調(diào)零售均價(jià)分別為2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元，同比增長(zhǎng)分別為17.1%、19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%。

受疫情沖擊，去年空調(diào)行業(yè)日子并不好過。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%;整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低迷，銷售嚴(yán)重下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，年后價(jià)格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

2020年7月1日空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)開始實(shí)施，今年過渡期將滿，這也在一定程度上加速改變行業(yè)格局。行業(yè)專家認(rèn)為，2021年7月后，舊能效空調(diào)將不能銷售，空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門檻，將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，目前不少品牌加緊清庫(kù)存。國(guó)美電器雙井店，TCL空調(diào)銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產(chǎn)品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，之前原價(jià)分別是2999元、2699元，能效新國(guó)標(biāo)都是5級(jí)，舊能效的空調(diào)今年7月后就不讓賣了。”

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，去年能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，空調(diào)售價(jià)已經(jīng)上漲，伴隨原材料大幅度上漲，廠家不能完全消化，必然體現(xiàn)在零售市場(chǎng)上。這對(duì)空調(diào)行業(yè)來說不是好消息，畢竟價(jià)格上漲太快，不利于產(chǎn)品銷售。

“空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施疊加原材料上漲，空調(diào)行業(yè)頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，格力、美的、海爾三家的市場(chǎng)總份額至少超過70%，二三四線小品牌生存會(huì)更加艱難，盈利能力不斷下降，生存遭受碾壓，加速淘汰出局。”梁振鵬告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。

實(shí)際上，2020年白電三巨頭已經(jīng)悄然生變——美的集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)，海爾智家彎道超車，格力電器跌幅收窄。2020年，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入2842.21億元，同比增長(zhǎng)2.16%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)272.23億 元，同比增長(zhǎng)12.44%。

私有化港股海爾電器之后，海爾智家2020年實(shí)現(xiàn)收入2097.26億元，同比增長(zhǎng)4.46%;歸母凈利潤(rùn)88.77億元，同比增長(zhǎng)8.17%。相比這兩家公司仍呈漲勢(shì)，因多元化戰(zhàn)略收效甚微，格力電器2020年?duì)I收1681.99億元，同比下滑15.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)221.75億元，同比下滑10.21%。

具體來看，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1178.82億元，同比下滑14.99%;毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營(yíng)收1212.15億元，同比增長(zhǎng)1.34%;毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收299.99億元，同比增長(zhǎng)2.99%;毛利率27.41%，同比減少3.81個(gè)百分點(diǎn)。

可以看出，2020年美的暖通空調(diào)收入超過格力電器，但為了獲得更多市場(chǎng)份額，美的集團(tuán)發(fā)起多輪價(jià)格讓利活動(dòng)，空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率下滑明顯，毛利率水平在三家公司中墊底。

智能、健康成空調(diào)新趨勢(shì)，新政加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“現(xiàn)在空調(diào)可以遠(yuǎn)程控制，還可以語音控制，手機(jī)就是遙控器，很方便?！蔽逡黄陂g，北京用戶小李買了智能空調(diào)，體驗(yàn)不錯(cuò)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，智能家居正在加速演進(jìn)，家電企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)牽手，奧克斯空調(diào)智能語音系統(tǒng)與科大訊飛合作，海信空調(diào)、美的空調(diào)等也牽手華為。

除了智能化，空調(diào)企業(yè)也深挖健康舒適功能，無風(fēng)感、新風(fēng)、低噪聲等都已成趨勢(shì)。而為了推動(dòng)健康空調(diào)的普及，蘇寧易購(gòu)2020年發(fā)放了100億補(bǔ)貼。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年新能效空調(diào)在蘇寧全渠道的銷量為1314萬套，占比高達(dá)91%;其中，健康空調(diào)在蘇寧全渠道的銷量為1280萬套，占比80%。

近期，在北方沙塵及霧霾天氣影響下，空氣凈化需求再一次涌現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來的發(fā)展儼然成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵因子。

“空調(diào)新能效政策正式實(shí)施，加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。疫情令消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，具有新風(fēng)、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高;除了健康之外，消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的舒適、智能功能的關(guān)注也在提升，空調(diào)產(chǎn)品正朝著更節(jié)能、更健康、更舒適、更智能的方向快速發(fā)展。”奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部分析稱。

在家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將看來，空調(diào)業(yè)的高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯，其中從產(chǎn)品技術(shù)來看，新風(fēng)、健康、場(chǎng)景、生態(tài)等技術(shù)概念更加流行，產(chǎn)業(yè)整體正經(jīng)歷從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場(chǎng)景，從關(guān)注空調(diào)硬件到關(guān)注空氣生態(tài)轉(zhuǎn)變。

后疫情時(shí)代，空調(diào)巨頭快速“回血”。2021年第一季度，格力電器營(yíng)收恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到331.89億元，同比增長(zhǎng)62.73%;海爾智家營(yíng)收547.74億元，同比增長(zhǎng)26.96%;美的集團(tuán)營(yíng)收825.04億元，同比增長(zhǎng)42.22%。

與此同時(shí)，格力電器與海爾智家歸屬凈利潤(rùn)拉近。格力電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)34.43億元，同比增長(zhǎng)120.98%。海爾智家歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)30.54億元，同比增長(zhǎng)185.33%。美的集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)64.69億元，同比增長(zhǎng)34.45%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者需求升級(jí)也將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。樂觀估計(jì)，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5905萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.0%，零售額1953億元，同比增長(zhǎng)26.4%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城

責(zé)編：羅靈芝

來源：新京報(bào)